ينتظر مونديال كأس العالم الذي سيرى النور في التاسع من الشهر المقبل وتستضيفه ألمانيا منافسة محمومة، وصراعاً كبيراً، بين الرعاة الرسميين للمونديال الألماني الذي يبلغ عددهم 15، في سبيل ترويج وجذب انتباه الجماهير الرياضية الكبيرة لمنتجاتهم المختلفة.ويرى مراقبون أن حمى الاعلانات التي بدأتها تلك الشركات الراعية وغيرها باتت منذ الوهلة الأولى تفوق المباريات التي ينتظرها الجميع، وهذا الشيء مقرون ومدلول بمدى الاستعدادات الملموسة وكيفية إدارتها من قبل هذه الشركات والرعاة.
وتتمثل الحمى الإعلانية بالرعاة الرسميين ووكالات الأنباء والاتصالات التي بدأت تعد العدة من أجل هذا الحدث العالمي الكبير، بالإشارة إلى أن تلك الشركات لن تكون رياضية فحسب بل تمتد إلى شركات الاتصالات، الجعة، الادوات التجميلية ، اطارات السيارات إلى جانب الشركات المتخصصة بالانترنت.
وستقدم تلك الشركات على مدار شهر كامل يقام فيه 64 مباراة إعلانات جمة عن مبيعاتها ومنتجاتها المختلفة، من أجل جذب المتفرج للترويج لمنتجاتها الرياضية المختلفة، والتي تعتمد في ترويجه بشكل كبير على مرتادي المونديال ومتابعي أحداثه.
لاعب يلبس طقم رياضي من بوما
وفي تقرير أعدته وكالة الصحافة الفرنسية، عن تلك الشركات التي تجتذب رواد المونديال، كانت شركة السلع الرياضية "بوما" الاكثر تمثيلا من حيث الرعاية المخصصة للمنتخبات، حيث أنها تزود 12 منتخباً من اصل 32 منتخبا مشاركا في كأس العالم، بالإشارة إلى أن تلك تعد خطوة تجارية هي الاكبر في تاريخ الشركة الالمانية، لتحصل في المقابل على ارتفاع في عائداتها المالية الناجمة عن مبيعاتها "المونديالية" تصل الى 10 بالمئة بالاضافة الى دعم صورتها الافريقية.
ورغم أنها تعد المزود الأوحد لممثلي قارة أفريقيا في كأس العالم، إلا أن استثمارها الاكبر فسيكون مع منتخب ايطاليا ، وبدرجة ثانية سويسرا والبارغواي.
أما شركة "أديداس" فهي الشركة الألمانية الثانية التي تزود 6 منتخبات من بينها 3 تعد الأقوى والأبرز كمنتخب ألمانيا، الارجنتين وفرنسا، أما شركة " نايك " الأمريكية، فترعى 8 منتخبات، الا انها تنفرد بميزة خاصة وهي رعاية منتخب البرازيل ونجومه الساحرين المرشحين بقوة للحفاظ على لقبهم.
وتشير التوقعات إلى أن الأرباح التي ستجنيها تلك الشركات ستكون طائلة، حيث أن مبيعاتها ستفوق حمى تلك المباريات، حيث ذكرت تقارير صحافية أن شركة " أديداس" باعت مع نهاية 2005 حوالي 500 الف قميص تحمل اسم قائد منتخب ألمانيا، ميكايل بالاك فقط، الى جانب بيع اكثر من 10 ملايين كرة خاصة بالمونديال، ومليون حذاء "بريدايتور" ومليون قميص خاصة بالمنتخبات الاخرى مثل فرنسا والارجنتين واسبانيا واليابان وترينيداد وتوباغو.
ولا ننسى رعاية اللاعبين حيث يحظى قائد منتخب فرنسا زين الدين زيدان برعاية شركتا "كانال سات" الفضائية المشفرة والتأمين "جينيرالي"، فيما ترعى "بينك موبايل" النجم البرازيلي رونالدو، فيما تحول زميل زيدان في المنتخب الفرنسي تييري هنري لاعب ارسنال من "نايكي" الى "ريبوك" في صفقة مشابهة لتلك التي يعقدها اللاعبون مع الاندية الكبيرة من ناحية التغطية الاعلامية.
شعار شركة أديداس
ويتميز مونديال الشهر المقبل بميزة فريدها وهي تحول الملاعب التي ستستضيف مباريات الحدث الكروي الكبير نحو بيع اسمها الى الشركات الراغبة في الترويج الاعلاني، كما هي حال استاد بايرن ميونيخ بطل الدوري الذي يحمل اسم شركة التأمين "اليانز" وملعب هامبورغ الذي يحمل اسم الشركة المتخصصة بخدمات الانترنت "اول"، فيما تحول ملعب "فيشت فالين" الخاص بدورتموند الى "سيغنال ايدونا" الشركة المتخصصة بالتأمين.
وتنشط في الوقت الحالي ظاهرة "الاعلانات المكيدة" التي ليست ضمن فئة الراعيين الرسميين لكنها تنشط "كرويا" خلال فترة المونديال، في شكل يتجسد بمقولة "الجميع يريد قطعة من قالب الحلوى" المتمثل بالمونديال.
ومن المتوقع ان تحقق الشركات الاعلانية خلال عام 2006 بفضل المونديال ارتفاعا بارباحها سيصل الى 6 بالمئة، بغض النظر عن هوية الفائز باللقب، مقابل 9ر4 بالمئة لعام 2005، حسب اما اعلنت الشركة الاستشارية المتخصصة بشؤون الاعلان والاعلام "زينيث اوبتيميديا"، إلا أنه الصعب ان تحدد قيمة العقود الموقعة بين هذه الشركات والاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا)، غير أن الاخير اعلن انه من المتوقع ان يحصل على اكثر من 500 مليون يورو مقابل السماح لتلك الشركات باستعمال شعار المونديال.